Los subtítulos de Drake prueban que debería comprar Instagram

En Instagram, todos estamos haciendo nuestra mejor imitación de Drake. Su página es un estudio de caso en la postura gnómica, la encarnación de en quién nos convertimos en la aplicación. Basta con mirar esta publicación de hace dieciséis semanas. Pegado a un carrusel de fotos en su mayoría sin camisa de las vacaciones de Drake en las Islas Turcas y Caicos, se lee una leyenda que solo Aubrey Graham podría haber escrito. “La recompensa por el trabajo duro es más trabajo… no sé”. Las palabras aún resuenan en mi subconsciente como un Patek Philippe arrojado a una secadora. Es el ideal platónico de una leyenda de Instagram, una potente destilación de la ética subyacente de la aplicación. ¿Y quién mejor que Drake para entregar?

Lo mismo puede decirse de la relación de Elon Musk con Twitter. El CEO de Tesla es el usuario arquetípico. A pesar de dirigir una empresa de automoción con una capitalización de mercado de casi un billón de dólares, constantemente hace el tonto en línea, trollea a los políticos y es frustrantemente obtuso con los argumentos políticos básicos. Al igual que Drake, la principal diferencia entre él y sus seguidores en línea son las montañas de dinero, $252 mil millones para ser exactos.

La compra acordada de Musk de Twitter, por un precio asequible de $ 44 mil millones, arrojó luz sobre la relación del público con las corporaciones detrás de las plataformas de redes sociales que dominan nuestras vidas. En Twitter mismo, el profundo nivel de pasión que existe por un solo sitio web se ilustró en las continuas reacciones a la venta, que iban desde histéricamente felices hasta histéricamente deprimidos. La oferta de Musk por la compañía y las consecuencias resultantes apuntaron a una tensión creciente entre las figuras públicas y las vías por las cuales nos influyen al resto de nosotros.

Los 108 millones de seguidores de Drake en Instagram superan a los presidentes Obama, Trump y Biden combinados, y en el mundo actual hay más trabajando a favor de Drake que cualquier ex presidente. La Administración Biden informó recientemente a los creadores de TikTok sobre la situación en Ucrania como medio para difundir información genuina sobre la guerra. En Corea del Sur, los candidatos presidenciales experimentaron con “deepfakes” en las redes sociales como un medio para atraer a los votantes más jóvenes. Nuestra cultura ahora coloca lo que muchos ven como una cantidad impía de poder en manos de las plataformas sociales más influyentes. La compra de Twitter por parte de Musk probablemente sea solo el comienzo de un cambio más grande, a medida que los ricos se animan más y el alcance de las redes sociales se vuelve más parecido al poder del mundo real.

Puede iniciar sesión en Twitter para leer sobre todas las razones por las que esta tendencia es abominable, pero crea una posibilidad interesante para las personas a las que les gusta leer subtítulos como “Son demasiado suaves para entender el significado del trabajo duro”. En el próximo cambio de ambiente de la plataforma, no es imposible ver a la compañía anteriormente conocida como Facebook poniendo Instagram en manos de su usuario más prolífico, @Champagnepapi.

UNEntre los primeros de una generación de raperos conocidos por combinar lo profesional con lo personal, la influencia de Drake en Instagram es producto de una imagen pública transparente y bien construida, así como del atractivo específico y duradero de su música. Los versos de Drake están plagados de referencias del mundo real que amplían la escala del caos emocional de su música. The Hooters en Peachtree Road en Atlanta; el centro comercial Galleria en Houston; La salida en Markham Road en el East End de Toronto, “donde duermen todas las chicas bonitas”. Pato incluso usó audio real de un antiguo amante para hacer “Marvin’s Room”, una canción única en una generación sobre el dolor de corazón. Su ex finalmente lo demandó por ello.

Instagram, por su parte, seguramente podría usar algo. La plataforma ha visto una disminución del compromiso en los últimos años y actualmente está enfrascada en una batalla con su rival TikTok, llegando incluso a ayudar a publicar investigaciones de la oposición sobre la compañía a través de una firma de relaciones públicas vinculada a los conservadores. Y una adquisición hipotética de Drizzy no sería la primera vez que un músico interviene para salvar una incipiente empresa de redes sociales. Justin Timberlake formó parte de un grupo de inversionistas que compraron conjuntamente Myspace por aproximadamente $35 millones en 2011. El relanzamiento centrado en la música no duró mucho, pero Timberlake tampoco era el Drake de Myspace.

Una búsqueda en Google de “título de Instagram de Drake” produce decenas de publicaciones de blog, respondiendo a lo que parece ser una demanda voraz, que enumeran las mejores letras de Drake para usar cuando necesitas que tus seguidores sepan en qué estás. Las redes sociales ofrecen un vector a través del cual podemos confirmar nuestras creencias sobre el mundo y nosotros mismos y, a pesar de las recientes afirmaciones en contrario, tiene poco que ver con la democracia o la libertad de expresión. Desde sus inicios, estas aplicaciones se trataban de presumir y ser mezquinos. Es el combustible que mantiene en funcionamiento una plataforma como Instagram. Eso y las publicaciones patrocinadas, que a Drake también le encantan.

Drake es tan famoso para tanta gente, por tantas razones, que su relato se basa en lo que podría llamarse “colapso del contexto”. Las publicaciones significan todo y nada a la vez. Es probable que se arrojen golpes reales en sus subtítulos, notas crípticas para las personas que lo han lastimado. Pero todo es unilateral, ya que nadie puede decir realmente de quién está hablando. Casi funciona como un mecanismo de supervivencia, que se podría decir que siempre será el propósito de Instagram.

Drake siempre fue así. Antes de que existiera Instagram, encarnó en lo que se convertiría Instagram. En un documental de MTV de 2010 titulado Mejor que lo suficientemente bueno, Drake, entonces de 23 años, ofrece lo que sigue siendo el acceso más generoso a su vida interior. En una escena que habla sobre la sensibilidad más suave de su música, ilustra una dinámica que terminaría dominando la próxima década. “Solía ​​llorar mucho en la escuela y hacer cosas así. Solía ​​enamorarme tanto de las chicas y solía ser tan reacio a abrazar esas emociones”, dice. “Ahora que soy mayor y puedo controlarlos un poco más, en realidad juegan a mi favor”. Cuatro meses después, se lanzó Instagram y desde entonces hemos estado manipulando nuestras emociones en público.

Si nos dirigimos hacia un futuro de oligarcas estadounidenses que poseen y operan los medios con los que nos comunicamos, también podríamos dejar que Drake sea el que obtenga Instagram. Al menos parece estar preparado para el desafío. Como dicen, la recompensa por el trabajo duro es más trabajo.